Företagets varumärke är en fjäril och syftar till metaforen the Butterfly Effect som handlar om att en liten förändring på ett ställe kan skapa stora förändringar på andra ställen. På samma sätt tror vi på Karlimar att små förändringar i hur vi agerar till vardags kan skapa stora förändringar i resten av samhället. De små förändringarna kan gälla alltifrån hur vi konsumerar, hur vi tänker, vad vi prioriterar till hur vi väljer att forma våra liv. De stora förändringar som vi hoppas åstadkomma är minskad miljöförstöring och minskade orättvisor mellan människor men framför allt vill vi visa att det finns ett bättre alternativ till hur vi lever idag.
Fjärilen är också en symbol för det vackra. Därmed knyter vi an till att vi är måna om att våra produkter har snygg design. På så sätt vill vi få de som handlar hos oss att känna sig lika vackra som en fjäril och att de skapar stora förändringar genom sitt agerande till vardags.
